| Webshow Buscando a Elisa | ||||
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 Web+TV podría ser la manera simple y corta de referirse a una metamorfosis que es parte de una ola de cambios convergentes en la industria de medios digitales interactivos. Una integración creciente de televisión y de Internet. Una opción de nuevas plataformas para generar contenidos abiertos a nuevas experiencias por partes de la audiencia.No hay todavía en este ámbito de comunicación dual, web+TV, una hoja de ruta con pistas seguras para manejar tecnologías, formatos y lenguajes. Más bien se está haciendo camino al andar. En las discusiones diarias sobre el tema que tenemos en el laboratorio de nuevos medios de TVN Internet surgen propuestas para buscar y explorar nuevos modos de comunicación para satisfacer aspiraciones y demandas de una nueva generación de televidentes menos pasivos y más conectados con el entorno digital. Una referencia que ayuda a enfrentar el cambio de paradigma comunicacional web+TV es el fenómeno conceptual y creativo del cross-media, un territorio multi-pantalla, de fronteras difusas. Lo que observamos es una dinámica transformacional que puede explicarse por una confluencia de factores que posibilitan la distribución de nuevos contenidos que conviven en los dos medios, televisión e Internet. Por lo mismo la web+tv está en una etapa de evolución que por ahora abre más preguntas que respuestas. En abril pasado quisimos hacer un ejercicio práctico para producir un webshow. Un programa en vivo, transmitido solamente por tvn.cl con códigos audiovisuales híbridos, entre televisión e Internet, con integración de soportes interactivos como twitter y coveritlive. La oportunidad fue el lanzamiento de la nueva teleserie nocturna de TVN, Dónde está Elisa? La apuesta era explorar intereses e inquietudes de una audiencia inquieta en sus hábitos mediales y generacionalmente un poco distante del género televisivo en su formato tradicional. Así nació “Buscado a Elisa”, primer webshow, con la conducción de Nicolás Copano, transmitido en directo desde el lobby de TVN con presencia de público informal que no es invitado pero que se detiene a mirar, y pregunta si eso “está saliendo por la tele”. Hay que hacer camino al andar. Todavía no sale natural decir que este programa se está transmitiendo por la web. El eje de contenidos del webshow Buscando a Elisa, obviamente, es la trama y los actores de la teleserie. Por eso participan activamente en directo desde el set los diferentes personajes que cuentan sus impresiones y responden consultas de la audiencia, hasta donde permite el suspenso dramático. Montserrat Prats en conversación con Nicolás Copano impactó por la personalidad ingenua de Elisa; Pancho Melo disparó en el twitter los comentarios con alusiones al perfil del padre de la protagonista y Alejandra Fosalba no dejó a nadie indiferente; cautivó como actriz y con su personaje detective, por partida doble. Esta experiencia reafirma la importancia del trabajo conjunto entre los equipos de Internet y de producción del programa de televisión, en este caso, el área dramática. Agregar valor de contenidos y de interacción para fidelizar nuevas audiencias es algo que requiere una sinergia que hasta ahora no se produce naturalmente en los medios audiovisuales. Otra conclusión preliminar es el desafío que implica la modificación de hábitos de los usuarios, hasta ahora acostumbrados a un consumo no lineal (on demand), para llevarlos a una nueva experiencia con horario definido. Justamente lo que aparece como una contradicción, es el valor de esta propuesta, ya que permite la interactividad. En un webshow como Buscando a Elisa, existe una estructura interna de programa interactivo, heredada del formato “talk-show” que integra el aporte de un conductor estable, de invitados y la participación del público en tiempo real. Otro elemento que debe ser considerado es la incorporación de un criterio programático asociado al “prime-time” de la web. En este caso, decidimos “franjear” el webshow a las 20:00 hrs. de lunes a jueves. Una buena forma de resumir las inquietudes y los comentarios paralelos en torno al webshow Buscando a Elisa es la portada que publicó el Diario las Ultimas Noticias el martes 5 de mayo con el titular “Internet revienta con teorías sobre Elisa”. Avalanchas de mails, de grupos de amigos en Facebook, de mensajes en cadena… La web desnuda muy rápido la convergencia entre ficción y realidad. Entre la historia articulada que construyó el guionista para la televisión y la re-creación libre y espontánea del público que reacciona con el abanico más alucinante de teorías sobre el posible paradero de Elisa. Esto recién comienza… Conéctate con nosotros www.tvn.cl
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| Actualizado ( Viernes, 04 de Junio de 2010 19:27 ) |
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